周旭：品牌是企业发展永远不老的话题(图)

　　时间：2007年5月25日下午14：00

　　地点：新浪哈尔滨房产直播间

　　主持人：新浪哈尔滨房产 金智勇

　　嘉宾：哈尔滨众诚置业房地产开发有限公司总经理周旭

　　主持人：新浪的各位网友大家好，首先我向大家介绍一下今天来新浪哈尔滨房产频道做客的嘉宾，坐在我身边的这位是哈尔滨众诚置业房地产开发有限公司的总经理周旭先生，欢迎周总的到来。

　　应该说随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，人们的消费观念也在逐渐的发生变化，越来越注重品牌的消费，从而也导致了各个行业内部的竞争逐步的加剧，从前几年的家电行业到现在的汽车行业，地产行业也不会例外。那么培养和树立自己的地产品牌就成为企业未来发展的重中之重。我们想请周总谈一下您对这个问题的看法和对地产品牌内涵的理解。

　　周旭：从我个人讲，品牌是企业发展永远不老的话题，大家都在讲品牌，我对品牌的认识应该说主要有三方面，比如说品牌给我们消费者感官上的认识，包括视觉或者是听觉上的；第二我们讲品牌的内涵，品牌的内涵是什么；第三就是品牌代表了企业的形象问题。

　　对于企业品牌来讲，主要的核心是内涵，我们讲这个品牌到底是不是一个好的品牌，关键是它的核心的价值，就是它的内涵。作为内涵来讲，它的核心是什么？我个人认为主要是一个企业的文化，因为一个优秀的企业文化会使这个企业品牌经久不衰。品牌对企业有什么样的作用呢？我觉得品牌会使企业在现代的竞争当中提升自己的竞争力，因为你有了好的品牌就使你的竞争得到了保证。我刚才讲为什么需要优秀的企业文化，因为你有了优秀的企业文化，就会使你的品牌永远在竞争中立于不败之地。但品牌有时候也是一面双刃剑，比如说我有优秀的企业文化作为长期支持，能使我的品牌得到不断的加强，反之，或者是企业的文化不健全，或者是在执行的理念上有欠缺的时候，可能对品牌的支持度有影响，这时品牌可能会成为企业发展的一个累赘，人家一提到你的品牌就会感到怕，说这个品牌的产品我们不能买，这个品牌不好，千万不能买。从我刚才讲的品牌是面双刃剑可以证明企业品牌内涵的体现主要是企业的文化。

　　我认为只有优秀的企业文化，才会使你的品牌成为一个好的品牌，使你的品牌经久不衰。这是我个人对品牌的理解。

　　主持人：好，没有永久的品牌，只有永久的优秀的企业文化。

　　周旭：对。